インターネット広告推進協議会（以下、JIAA）は、平成20年5月28日に青山ダイヤモンドホールにて平成20年度通常総会を開き、「インターネット広告の価値と社会的信頼の一層の向上を目指し、JIAAの基盤活動の成果を広く情報発信する」ことをスローガンとする基本方針を発表しました。

　平成19年暦年のインターネット広告市場は、6,000億円を超える規模に成長した（電通「日本の広告費」）。インターネットは、広告主企業それぞれのマーケティング目標に応じた広告コミュニケーションを提供する多彩、多機能なメディアとして注目を集めている。

• バナー広告などのディスプレイ広告は大型化、大容量化の傾向にあり、表現力がさらに増し、インターネットCMとの組み合わせなどの展開が進んだ。 
• モバイル広告は携帯端末の高性能化や通信料の定額化を背景に、モバイルの特性を生かしたキャンペーン活用が拡がった。 
• ペイドリスティングではターゲティング、マッチング技術が向上し、市場は一層拡大した。
• SNS、ブログ、動画共有サービスなどを利用した生活者同士のコミュニケーションが定着したことから、CGMが広告メディアとして本格的に注目された。

　平成20年度、インターネット広告は、広告枠の大型化、表現手法の高度化、配信手法の精緻化など、技術の進展によって質的な変化が進み、ますます多様化していくであろう。市場の発展には、量的な拡大の追及のみではない、インターネットの独自性、有用性を十分に活かしたコミュニケーションの発想が必要とされる。

　また、インターネットが社会インフラとして一般化し、生活者にとってコミュニケーションに欠かせない手段となり日常に浸透する中で、インターネットメディアは、生活者が安心して利用することのできる安全性、信頼性の確保を強く求められる。

インターネット広告の価値と社会的信頼の一層の向上を目指し
JIAAの基盤活動の成果を広く情報発信する

　平成19年度、JIAAは、ビジネス環境の変化スピードに対応し、会員社のニーズ・知見の集約と満足度向上を図るために、活動組織のコンパクト化、効果的な合意形成、タイムリーなアウトプットを目指して組織編成を大きく変え、実効性の高い活動を行った。社会からの要請に対し、これまでの基盤整備活動の蓄積を活かし、迅速かつ適切に対応した。

　市場環境の変化の中で、インターネット広告が信頼のおける健全な市場として発展するためには、市況のトレンドを把握し、指標や基礎データを示していくことが不可欠であり、他のメディアにはない特性をも持つインターネットメディアは、その独自の媒体価値、広告価値を明らかにしていく必要がある。また、インターネット広告の健全性、信頼性を保つために業界の判断基準を持つべき課題については、ガイドラインの策定等の自主的な取り組みが求められる。

　インターネット広告の健全化に向けた環境整備は、すなわち生活者のコミュニケーションを支えている社会的、経済的基盤の整備、向上となる。

　平成20年度のJIAAは、基盤整備活動、情報整備活動を積極的に推進し、その成果を広く情報発信し、インターネット広告のより一層の健全化、活性化に貢献する。

 以上

• アフィリエイトについて業界団体を招いて勉強会を開催した。（新領域ワーキンググループ／アフィリエイト検討チーム）
• 「新領域ケーススタディ〜ブログ広告の現況」と題した会員向けセミナーを実施した。（新領域ワーキンググループ／CGM検討チーム）
• 迷惑メール規制2法改正への動き対応し、関連団体と連携しながら、業界内の意見を取りまとめ、行政機関への働きかけや意見書の提出を行った。（迷惑メール規制対応ワーキンググループ）
• モバイルフィルタリング規制に関する広告領域での課題検討、対応を開始した。（モバイルフィルタリング対応ワーキンググループ）
• （社）日本広告審査機構（JARO）との共催により「JARO・JIAA広告法規研究セミナー」を開催した。（基盤整備委員会／広告審査情報共有プロジェクト）

• 広告審査に関して実務に携わる媒体社の担当者による意見交換、情報共有を行った。（基盤整備委員会／広告審査情報共有プロジェクト）
• ロボットアクセスに関する知識共有と実態把握を行った。（基盤整備委員会／標準カウンティング検討プロジェクト）
• インターネットCM配信における音楽著作物使用料に関して、関連団体と連携しながら、JASRACをはじめとする音楽著作権管理事業者との意見交換を実施した。（基盤整備委員会／インターネットCM著作権対応プロジェクト）
• インターネットCMのエンコード規格について現状を把握し、推奨値の策定を検証した。（基盤整備委員会／インターネットCM規格検討プロジェクト）

• 広告出稿状況調査を実施し、調査結果レポートを会員限定で共有した。（情報整備委員会／広告出稿状況調査プロジェクト）
• モバイル広告のインプレッション効果測定調査を実施した。（情報整備委員会／モバイル広告効果測定調査プロジェクト） ※平成20年7月に調査結果発表予定

• 新人研修会を開催するとともに、研修教本「インターネット広告の基本実務2007年度版」を発行した。（広報交流委員会／新人研修実施プロジェクト）
• 「（財）骨髄移植推進財団（骨髄バンク）」と「認定NPO法人 世界の子どもにワクチンを 日本委員会（JCV）」への公共広告支援を継続するとともに、新規支援を希望する団体からの問い合わせに対応した。（広報交流委員会／公共広告支援プロジェクト）
• 「インターネット広告掲載に関するガイドライン集」の改訂を検討すべき項目、新規に検討が必要な事項について提言を行った。（広報交流委員会／ガイドライン集編集プロジェクト）
• 設立10周年（平成21年度）に向けたPR施策を検討した。（広報交流委員会／広報PRプロジェクト）
• Webサイトをリニューアルし、会員データベース、活動支援システムの開発を進め、情報発信基盤の整備を行った。（広報交流委員会／インナーコミュニケーションプロジェクト）
• 会員向けメールマガジン「JIAA NEWS」を定期的に発行した。（広報交流委員会／インナーコミュニケーションプロジェクト）

• 第6回TIAAを開催した。審査体制の枠組みを新設し、海外広告賞との連携を一歩進めた。（広報交流委員会／広告賞運営プロジェクト）
• 今後のTIAAの継続的、安定的な実施に向けて事業検討を行った。（広告賞事業検討委員会）

• 海外調査研究視察団を実施し、参加会員によりアメリカのインターネット広告の最新動向を視察した。

以上