インターネット広告推進協議会（Japan Internet Advertising Association（略称JIAA）、東京都中央区、会長森 �驤黶jは、去る3月20日、「第５回 東京インタラクティブ・アド・アワード」の審査会を開催し、グランプリをはじめとする各賞の選考を行いました。グランプリは、インテグレーテッドキャンペーン部門の株式会社ナイキジャパン「Nike Cosplay」に決定いたしました。

　「tokyo.interactive.ad.awards.jp／東京インタラクティブ・アド・アワード」（主催：インターネット広告推進協議会（JIAA）、特別協力：社団法人 全日本シーエム放送連盟（ACC））は、インターネット広告の持つ可能性にクリエイティブの側面からスポットを当て、その発展に広く貢献することを目的とした広告賞です。

　今回グランプリを受賞した株式会社ナイキジャパンの「Nike Cosplay」は、オリジナルシューズをカスタムで作るオンラインサービス「NIKEiD」のバイラルキャンペーンです。動画投稿サイトYouTubeでのバイラルCM配信に始まり、CMに登場するキャラクターのコスチュームを販売しているかのようになりすましたWebコンテンツ、CMの主人公によるブログに連動したリアル空間でのゲリラマーケティングなど、インターネットからリアルへと多くのメディアを使って展開し、大きな話題となった新しいキャンペーンでした。

　今回、応募総数は455点と、前回（375点）より大幅に増加しました。特に「サイト部門」は前回比141％、「モバイルキャンペーン部門」は131％、「インテグレーテッドキャンペーン部門」は142％と、大きく応募数が伸びました。今回はその中から、グランプリの他、アド部門・フローティング広告の株式会社クレハ「wrap it」など、金賞9点、銀賞10点、銅賞14点、入賞39点を選出しました。また、今回は特別賞として、前回から設けられた「ベストクリエイター賞」と「ベストインタラクティブプロダクション賞」に加えて、インタラクティブ・クリエイティブの発展にメディアサイドから貢献した方に授与する「ベストメディアアーキテクト賞」を設け、各賞を選出しました。

　審査会では、審査委員長の杉山恒太郎氏（株式会社電通 常務執行役員）をはじめ、第一線で活躍するクリエイター12名の審査委員会により、表現アイデア、広告コミュニケーションの仕組み、メディアの使い方などの視点から「広告としての新しさ」を基準に、厳正な審査が行われました。

　受賞作品は、公式Webサイト http://tokyo.interactive.ad.awards.jp でご覧いただけます。
　なお、贈賞式は、来る5月29日（火）、表参道・青山ダイヤモンドホールにて開催いたします。

　５回目となった今年、応募数は450点を超えました。応募される広告主や制作会社も実に多彩になり、インタラクティブ・メディアを駆使した広告キャンペーンが定着し、ますます広がっていることの結果だと受け止めています。
　今回グランプリに輝いた、ナイキジャパンの「Nike Cosplay」は、YouTubeで公開されたCMが大変な話題になりました。さまざまなメディアと連動して、インターネットというバーチャルな世界からリアルな場に広がっていく、日本で最初の本格的なバイラルプロモーションだったと思います。
　グランプリ作品はもちろん、高い評価を受けた作品を見ると、今年の傾向がおのずと浮かび上がります。ひとつ目は、生活者コンテンツの作品がより一層主流になったことです。インタラクティブ広告の発信者側と生活者がブランドを共有する感覚を持つ時代に来ていると感じます。ふたつ目には、バーチャルとリアルのクロスメディアを目指した作品が、とても印象的だったことが挙げられます。PC上での表現にとどまらず、インタラクティブな発想のOOH（アウト・オブ・ホーム）メディアやモバイル、イベントなどとの組み合わせに、インタラクティブ広告の新しい表現の可能性が広がっていることを実感しました。
　ここで思いだすのが、アメリカの未来学者A・トフラーの言葉です。トフラーは、「プロデューサー（生産者）」と「コンシューマー（消費者）」を合わせて、「プロシューマー（生産消費者）」という言葉を生み出しました。今、まさにインタラクティブ・クリエイティブの方向性は、生活者がプロシューマーとしてアクティブにかかわることのできる「場」を創り出すことにあると思います。そうした視点を持つ、今という時代にふさわしい最先端の作品を、第５回東京インタラクティブ・アド・アワードで選ぶことが出来たのではないかと思っています。

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以下の委員で構成されるtokyo.interactive.ad.awards.jp 審査委員会が審査を行いました。

（以上12 名、敬称略）

以下の明確かつ公正な基準により審査を行いました。

＜審査基準＞
基準は、広告としての新しさです。
インタラクティブ・メディアを効果的に使い、その広告単体で、あるいは他メディアとの連携によって、広告コミュニケーションを新しく、あるいは面白くするアイデアを評価いたします。

• 表現アイデアとしての新しさ
• 広告コミュニケーションの仕組みとしての新しさ
• メディアの使い方としての新しさ

＜公平な審査のために＞
審査の公平性を確保するために、自己作品棄権のルールが適用されます。すべての審査員は、自分の名前が作品リストにある場合、その作品を審査することはできません。

＜予備審査＞
オンライン審査
　1 次審査： 2 月 8 日（木） 〜 2 月 17 日（土）
　2 次審査： 2 月 18 日（日） 〜 2 月 22 日（木）
　　全部門についてオンラインでの予備審査を実施

予備審査会　2 月 27 日（火） 13：30 〜 15：00
　　オンライン審査の結果をもとに通過作品（ファイナリスト）を選出

＜本審査＞
本審査会：　3 月 20 日（火） 13：30 〜 19：00
　　予備審査を通過した作品（ファイナリスト）の最終審査を行い、各賞を決定

【tokyo.interactive.ad.awards.jp／第５回 東京インタラクティブ・アド・アワード 開催概要】

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