一般社団法人 インターネット広告推進協議会（所在地：東京都中央区、理事長：杉山 恒太郎、略称：JIAA）は、7月5日、第9回「東京インタラクティブ・アド・アワード」（主催：JIAA、特別協力：社団法人全日本シーエム放送連盟（ACC）、略称TIAA）の贈賞式を開催し、グランプリ、特別賞、およびスペシャルスポンサーアワード最優秀賞を発表しました。

　今年2011年のグランプリには、SOUR「映し鏡」が輝きました。

　特別賞は、ベストクリエイター賞をグランプリ作品の制作に携わった川村真司氏と清水幹太氏の両名が受賞。ベストインタラクティブプロダクション賞を株式会社エイド・ディーシーシーが受賞しました。また、今回新設したクラフト賞は、ナイキジャパン「Nike Music shoe」が受賞しました。

　さらに、スペシャルスポンサーアワード最優秀賞には、Google Innovative広告賞に「ちきゅうどうぶつえん」、cci スマートデバイス広告賞に「Puchi Puchi Earth by Android™ au」、Microsoft Advertising リッチメディアクリエイティブ賞に「Welcome to Kinect」が輝き、それぞれ副賞として賞金50万円が贈られました。

<<受賞作品紹介>>

　SOUR 「映し鏡」はあなたの身の回りにあるモノや人、そのすべてがあなたを映す鏡であり、そこに映った自分の姿を通して自分自身が誰であるのかを知ることができるといったことを歌っています。そのイメージを膨らませて、インターネットのソーシャルネットワーク上に存在する個人のデータを集め、それを活かしたインタラクティブミュージックビデオを制作しました。この体験はブラウザウィンドウの上で始まり、いつしかあなたのデスクトップをエンターテイメントのステージに変えてくれるようになっています。このビデオでは、Facebook、Twitter、Webcamに接続することで、ソーシャルネットワークの状況に応じて見る人ひとりひとりが自分自身にカスタマイズされた映像を体験することができます。毎日見慣れた自分のTwitterやFacebook、YouTube、etc...といったサイトが、映像の舞台になります。

　「なんかいいね。」という感じを審査では大切にしていきましょうという話をさせていただきました。つくる側としてのプロらしいすばやい判断力と、見る側としてのあっさりした気持ちで触れる軽やかな視点。その両方を大事にしたいと思ったわけです。アイデアの良し悪しを瞬時に判断する普段のあの真剣な感じ。「いいね」ボタンを押すあの気軽な感じ。とにかく各自は瞬時に判断しようと。そのかわり、議論をたくさんしたいと思ったのです。みんなでできるだけ話し合いたいと思ったのです。

　結果、かなり良い議論ができたと思います。すべての審査員が自分の意見をシャープに発言してくれました。みなさんかっこ良かった。とても面白かった。議論が少ない審査会なんてこんなすごいメンバーがわざわざ一堂に会してやる意味がないですよね。やっぱり普段何を考えながらものづくりをしているのか。ポリシーや頑固さや信念といったものは審査員各自の作家性となっているはずで、そのことが交差しあい、ときにぶつかりあう審査会というのはとても面白いわけです。

　グランプリに関しても候補として「映し鏡」「UNIQLO LUCKY LINE」ナイキ「Run fwd:」「IS Parade」「Domino's App」などがあがっていました。そのことは各自の視点や好みの違いの多様性を物語っている。さらに「映し鏡」と「UNIQLO LUCKY LINE」はかなりの接戦でした。正直どちらもすばらしい。あとは、TIAAとして未来へのメッセージになるようにどちらを選ぶかということ。どちらがメッセージになりますか？という問いかけをさせていただき投票によって「映し鏡」に決まりました。本当に僅差で。

　ベストクリエイター賞は「映し鏡」のおふたり、川村真司くんと清水幹太くんに決まりました。ふたりのペア受賞にもメッセージがあります。「映し鏡」にはクリエイティビティとエンジニアリングの高度な融合による高いクオリティがあるということ。この映像はふたりの仕業であり、どちらかだけによるものではないということです。さらに当然ふたりだけの力でもない。ということでベストインタラクティブプロダクション賞として「映し鏡」にも関わったAID-DCCさんに決めさせていただきました。「映し鏡」は予算も少ないでしょうし、その割にプロダクションは非常に複雑で困難なものでしょう。さらにそんなに制作時間も少なかったはず。彼らの定着力をリスペクトするべきでしょう。

　さらに、クラフト賞として「Nike Music shoe」が選ばれました。じぶんが所属していたので少し申し上げにくいのですが、はっきり言ってワイデンアンドケネディのクラフトのレベルはとても高い。それは世界中のWKオフィスにDNAとして刷り込まれているものです。われわれ日本人が見習うべき彼らのDIYスピリットによるクラフトマンシップです。しかし日本人の職人気質、手先の器用さもまったく負けていない。ぼくらのこのストロングポイントを今後もぜひ活かすべきだと思います。

　最後に、今年の特徴としては「ストーリーテリング×プラットフォーム」ということが言えるかもしれない。映像なりなんなりでストーリーを語ってみせる。そこに仕組み的なるものを見事に融合させる。グランプリをはじめ上位の作品はどれもそのことを巧みにやってみせている。なにかとても洗練した大人になってきたTIAA。来年も楽しみですね。

• 第9回東京インタラクティブ・アド・アワード 配布リスト
  （2011年7月5日 贈賞式にて配布）
• 第9回東京インタラクティブ・アド・アワード 公式ガイドブック
  （2011年7月5日 贈賞式にて受賞発表後に配布）

※受賞作品画像の提供や個別のインタビュー取材等については、JIAA事務局までお問い合わせください。